Книга $$100M Leads: How to Get Strangers To Want To Buy Your Stuff — читать онлайн бесплатно полностью

Мы провели первый раунд таргетинга, выбрав нашу платформу. Второй раунд мы проводим внутри самой платформы. Современные рекламные платформы имеют два способа таргетинга. Вы можете использовать их по отдельности или комбинировать:

1) Нацельтесь на похожую аудиторию. Современные платформы могут показывать вашу рекламу аудитории, которая похожа на предоставленный вами список и намного больше его. Рекламодатели называют такую аудиторию lookalike. Современные платформы создадут для вас похожие аудитории при условии, что вы загрузите список минимального размера.

Чем больше список и чем выше качество контактов, тем более отзывчивой будет похожая аудитория. Начните со списка текущих и предыдущих клиентов. Если ваш список клиентов достаточно велик, чтобы соответствовать минимальному размеру платформы, используйте его. Если он недостаточно велик, добавьте список теплых контактов. Если он все еще недостаточно велик, добавьте холодные рассылки, чтобы достичь минимума. Именно так я и поступаю. Принуждение списка к нужному размеру иногда делает аудиторию lookalike слишком широкой. И это нормально, потому что вы можете

...

2) Таргетинг с помощью выбранных вами факторов. Варианты таргетинга включают: возраст, доход, пол, интересы, время, местоположение и т. д. Например, если вы знаете, что никто старше сорока пяти или моложе двадцати пяти никогда не покупал вашу вещь, исключите всех, кто находится за пределами этого диапазона. Если вы продаете автозапчасти, покажите объявление на автошоу и автомобильных каналах.

Если вашу вещь покупают только те, у кого есть домашние животные, включите их в список интересов. Базовые фильтры поверх сгенерированной платформой аудитории lookalike - простой способ заставить больше нужных людей увидеть ваши объявления. Конечный результат: более эффективные объявления.

Чем больше фильтров вы используете, тем более конкретным будет список. Чем конкретнее список, тем эффективнее ваша реклама, но тем быстрее вы ее ""сжигаете"".

Однако такая специфичность позволяет вам получать больше побед на ранних этапах. Выигрыши от небольших специфических аудиторий сейчас дают вам деньги для размещения рекламы на более крупные и широкие аудитории позже. Так вы масштабируетесь."

"Действия: Соберите все списки потенциальных клиентов в одном месте. Разделите их по прошлым и предыдущим клиентам, теплым и холодным контактам.